山东把美丽的自然景观、丰富的历史文化和鲜明的地方特色融为一体，形成了独特的旅游风格。这里历史文化厚重，自然山水奇绝，有东岳独秀的泰山，有天下第一的趵突泉，有风光独好的沂蒙山，还有景色迷人的浪漫海滨和水浒好汉的英雄故事，它们共同构成了绚丽多姿的山东。

山东境内类型各异的自然环境，造就了不同的地理风貌景观。山川、河流、平原、湖泊、湿地、海洋···构成一幅山清水秀，湖光山色的美丽画卷。名山以泰山为代表，泰山山势雄伟，风景明丽，被誉为“天下第一山”，又因历朝历代帝王不断在泰山封禅和祭祀、建庙塑神、刻石题字，赋予浓厚的文化内涵，自古有“泰山安，四海皆安”的说法。另外在山东还有一种独特的山形地貌，叫做崮，这是一种四周陡削、山顶较平的山，多分布于鲁西南的低山丘陵之中，民间有著名的“沂蒙七十二崮”之说，其中广为人知的有“抱犊崮”、“孟良崮”等名山，这是我国继喀斯特地貌、张家界地貌、嶂石岩地貌、丹霞地貌之后的第五种岩石造型地貌。山川之间，少不了川流点缀，山东境内水源充足，主要河流除黄河横贯东西、大运河纵穿南北外，其余中小河流密布，著名湖泊有大明湖、南四湖、东平湖、白云湖、青沙湖、微山湖等，还有渤海、黄海、东海的海洋资源，宽广浑厚的母亲河在入海口形成独特的三角洲地貌，绝无仅有；其他湖泊河流水光潋滟，绚丽多姿；沿海城市则是碧海蓝天金沙滩，天然旅游胜地。

目前，山东省除继续打造好客山东品牌之外，还整合全省最具特色和代表性的文化资源，打造十大文化旅游目的地品牌。这是以文化旅游资源的分布和脉络来确定的文化旅游目的地品牌集群，跨越了行政区域的概念。这十大品牌分别是东方圣地（济宁）,仙境海岸（青岛、烟台、威海、日照）,平安泰山（泰安、莱芜），泉城济南（济南），齐国故都（淄博、莱芜）,鲁风运河（枣庄、济宁、泰安、聊城、德州），水浒故里（菏泽、济宁、泰安、聊城），黄河入海（东营、滨州等）， 亲情沂蒙（临沂、枣庄、淄博、潍坊、莱芜）,风筝之都（潍坊）。

截止2016年底，全省A级景区总数达1054家（5A级景区11家），旅游度假区45家（国家级3家），旅游星级饭店700家。并推出了国际孔子文化节、青岛国际啤酒节、泰山登山节、潍坊国际风筝会、菏泽牡丹花会等重大节会，开办了孔子文化游、孔子修学旅游、齐鲁民俗旅游、书法旅游、烹饪旅游、钓鱼旅游等多项专项旅游活动。